❶ Victoria's Secret: La Naissance D'une Légende

Pour certains, cela semblera naturel, pour d'autres - incroyable. Mais la société de lingerie la plus célèbre au monde a été créée par un homme et avec une orientation traditionnelle. L'idée de créer un magasin fondamentalement nouveau est née à San Francisco en 1977 et depuis, parcourt le monde avec triomphe. En Russie, pendant longtemps, la lingerie Victoria's Secret n'était connue que grâce aux catalogues en ligne. Cependant, depuis 2012, nos compatriotes auront l'opportunité de rejoindre personnellement la légende. Emplacement: Emplacement:

Si vous voulez embarrasser un homme, envoyez-le dans un magasin pour femmes. Cette sagesse du monde était bien connue de Roy Raymond, à qui sa femme demandait périodiquement d'acheter l'une des choses dont elle avait besoin. Un jour, Raymond s'est donc retrouvé dans une boutique de lingerie classique. Il était gêné, ne pouvait pas vraiment expliquer ce dont il avait besoin, ne pouvait pas trouver un langage commun avec les vendeuses, et en général, se sentait stupide au milieu de ce paradis des femmes. Partant sans achat, il a sérieusement pensé à ouvrir une boutique de lingerie fondamentalement différente. Le genre où un gentleman peut aller chercher un cadeau pour son élu, et en même temps il ne se sentira pas à sa place.

L'idée a été bientôt incarnée dans un petit salon boutique avec le nom éloquent "Victoria's Secret". À San Francisco, où un magasin inhabituel est apparu, il y a rapidement eu une rumeur sur des vendeuses inhabituellement polies et serviables qui aideraient tout acheteur à choisir le modèle et la couleur de l'achat, quel que soit son sexe. Une telle offre était demandée, et maintenant Victoria's Secret a ouvert dans plusieurs autres points du pays.

En parallèle, Roy Raymond a commencé à vendre de la lingerie à partir de catalogues: cette idée a également trouvé le soutien de ses fans et fans féminines. Cependant, le talentueux entrepreneur n'a jamais réussi à développer une véritable grande entreprise: en raison des difficultés financières qui ont surgi, il a choisi de vendre la chaîne de magasins florissante à M. Wexner, homme d'affaires, propriétaire d'une chaîne de magasins de vêtements pour femmes.

Ayant payé 4 millions de dollars pour Victoria's Secret, Wexner n'a presque jamais regretté son achat. Entre ses mains, la marque prometteuse a évolué vers un statut légendaire. Désormais, «le luxe abordable» est devenu le slogan de «Victoria's Secret». Les modèles les plus chics de notre époque issus d'affiches et de catalogues ont été invités dans les boutiques pour un "morceau de bonheur", rappelant aux femmes qu'elles méritent ce glamour et ces paillettes. De plus, la marque a commencé à se positionner comme une société basée à Londres (bien que basée aux États-Unis), ce qui lui a donné une touche de brillance européenne.

Mais la popularité vraiment cosmique de ce sous-vêtement a été donnée … par les anges. Ils ont donc commencé à appeler les plus beaux mannequins du monde qui ont été filmés pour les catalogues de Victoria's Secret et ont participé à des défilés de mode. Il suffit de citer quelques noms: Laetitia Casta, Tyra Banks, Adriana Lima, Heidi Klum, Miranda Kerr - pour apprécier l'effet et la portée de chaque "angel show". À propos, les beautés de la lingerie sont devenues des anges car à chaque spectacle, elles apparaissaient avec des ailes derrière le dos, démontrant une innocence trompeuse.

Malheureusement, en Russie, la lingerie Victoria's Secret est restée longtemps un rêve inaccessible pour ceux qui ne voyageaient pas à l'étranger. Cependant, avec le développement des ventes en ligne, cette marque a gagné en popularité en Russie, malgré son prix élevé (le coût moyen du linge est d'environ 40 dollars). En 2012, une boutique mono-marque Victoria's Secret devrait ouvrir à Moscou, ce qui, selon des analystes de mode, créera une forte concurrence pour les magasins existants d'autres marques.